Branżę FMCG czeka cyfrowa transformacja
W czasach, gdy preferencje konsumentów ewoluują szybciej niż kampanie reklamowe, sektor FMCG staje przed jednym z największych wyzwań – utrzymaniem trafności i tempa reakcji. Dane pokazują skalę problemu: niemal 45% nowych produktów nie odnosi sukcesu, a ponad 70% wdrożeń kończy się niepowodzeniem. Co więcej, większość nowości to tylko odświeżone wersje istniejących marek. To nie tylko strata pieniędzy i czasu, lecz również sygnał, że firmy wciąż nie rozumieją, czego naprawdę chcą ich klienci.
Brak danych to nie brak pomysłów
Nie chodzi o to, że branża boi się innowacji – brakuje jej raczej precyzyjnych danych i narzędzi, które pozwalają zrozumieć potrzeby konsumentów w czasie rzeczywistym. Polski rynek detaliczny wkracza w nową fazę: tu o sukcesie decyduje szybkość dostępu do insightów marketingowych.
Jednym z liderów tej zmiany jest In-Pulse – platforma analityczna stworzona przez globalną grupę marketingowo-techniczną Stagwell, we współpracy z siecią Żabka. To pierwszy w Polsce system integrujący dane z ponad 11 600 sklepów i 4,1 mln transakcji dziennie w jednym środowisku, wspieranym przez AI.
Dane, które pozwalają testować przyszłość
Innowacja w obszarze NPD (New Product Development)
Największą siłą In-Pulse jest możliwość testowania pomysłów, koncepcji i opakowań jeszcze przed premierą produktu. Dzięki temu marki mogą reagować na opinie klientów w fazie projektowania, a nie dopiero po porazce na półkach sklepowych.
– To pierwsza platforma, która umożliwia rzeczywisty dialog z kupującymi w czasie rzeczywistym, w oparciu o jedno, spójne źródło danych – podkreśla Paweł Bąbik, Business Partnership Partner In-Pulse.
System dociera do społeczności liczącej 10 milionów aktywnych konsumentów. Marketer może zadać pytanie rano, a już po 45 minutach uzyskać odpowiedzi od dokładnie tych grup klientów, które go interesują. To nowa prędkość podejmowania decyzji w FMCG.
Innowacja jako proces, nie ryzyko
Dzięki In-Pulse firmy mogą traktować innowacje nie jak eksperyment, ale jak proces – mierzalny, testowalny i skalowalny. System łączy dane transakcyjne, badania jakościowe i analizy ilościowe, tworząc pełny, dynamiczny obraz rynku.
Efekt? Nowy standard w FMCG. Dzięki personalizowanym komunikatom, testom kampanii w rzeczywistych warunkach i dokładnym analizom ROI, marketerzy mogą oprzeć decyzje na faktach, a nie na intuicji.
– Po raz pierwszy marki mogą planować, testować i optymalizować działania marketingowe w jednym, zintegrowanym ekosystemie – mówi Anna Pańczyk, CEO In-Pulse oraz Strategic Partnership & Global Solutions w Stagwell.
Marketing bez danych = marketing na ślepo
Często winą za porażkę obarcza się sam produkt, ale równie często problem leży w realizacji: źle dobranych kanałach dystrybucji, mało przekonującej komunikacji lub zbyt wąskim targetowaniu.
Prawdziwe wyzwanie to umiejętność podejmowania trafnych decyzji w odpowiednim czasie. Firmy, które inwestują w precyzyjne zrozumienie rynku, zdobywają przewagę trudną do podrobienia.
Jak wynika z raportu „Rynek Insightów Marketingowych w Sektorze FMCG” (BJP, 2025),
„In-Pulse umożliwia marketerom widzieć i reagować szybciej niż konkurencja – dostarczając wiedzę, która realnie wpływa na strategię, kampanie i wyniki sprzedaży.”
Dane jako waluta przyszłości
Transformacja cyfrowa w marketingu nie jest już opcjonalna. Według analiz, globalny rynek narzędzi analitycznych i automatyzacji marketingu osiągnie wartość 1,89 mld USD do 2025 roku, rosnąc w tempie 15,5% rocznie.
Jednak samo posiadanie danych to za mało — liczy się ich jakość, aktualność i zdolność do przekształcania insightów w realne decyzje biznesowe.
Branża FMCG wchodzi w epokę, w której sukces zależy od szybkości zrozumienia konsumenta. In-Pulse i podobne platformy tworzą nowy model współpracy między marką a klientem – oparty na danych, reakcji w czasie rzeczywistym i ciągłej optymalizacji decyzji.
Alior Bank: do 800 zł premii – zasady i terminy
Konto osobiste
Zgarnij 900 zł z kontem Millennium 360° – sprawdź jak!
Konto osobiste
830 zł w BNP Paribas – proste warunki, realna premia
Konto osobiste
Revolut: 150 zł na start — prosta promocja 2025
Konto osobiste
